課題 モスフードサービスが展開する新業態「モスカフェ」において地域限定商品「京野菜バーガー」の魅力をどのように伝え、来店促進につなげるかがテーマとなっていた。特に、京都・烏丸六角店限定という特別感を活かしながら、競合との差別化を明確にし、消費者に「食べてみたい」と思わせるネーミングとコピーが求められた。   解決策 ①「京野菜バーガー」というネーミングで商品コンセプトをシンプルかつダイレクトに表現 地元・京都の食材を使用していることをひと目で伝え、地域の特産品への関心が高いターゲットにアピール。   ②ポスターのキャッチコピーで「京野菜をふんだんに使った贅沢感」と「地域限定の特別感」を強調 「ここでしか食べられない」「地元のこだわり食材を使用」という訴求を、視覚的にも直感的にも伝える構成に。   ③シンプルで伝わりやすいコピー設計により、店頭での購買意欲を即時に刺激 飲食店の店頭ポスターは瞬時に商品の魅力を伝える必要があるため、余計な情報を削ぎ落とし、視認性と直感的な理解を優先。     このアプローチにより「地元のこだわり食材×ここでしか食べられない特別感」を明確に伝え、来店促進と販売につなげることに成功した。