課題 ニトリの商品は豊富なラインナップがあるものの消費者が「自分の部屋にどう取り入れるのか」具体的にイメージしにくいという課題があった。特に、家具やインテリアを「単体で選ぶ」のではなくトータルでコーディネートする楽しさを伝え購買意欲を高める広告が必要とされていた。   解決策 ①「旅」をモチーフにしたカジュアルなコーディネート例を写真で提示 具体的なインテリアスタイルを見せることで消費者が「自分の部屋でも再現できるかも」と思えるように構成。   ②「暮らそう、楽しい時間と」というキャッチコピーで家具を選んだ後の効果感を訴求 単なるインテリアの提案ではなく、そのインテリアを選んだ後にどんなメリットがあるのかという視点を加えた。   ③新聞広告ならではの視認性を考慮し、シンプルかつ感情に響くコピーに 新聞広告は一瞬で印象に残ることが重要なため、キャッチコピーは伝える内容はもちろん短さやキャッチーな表現にも配慮した。

このアプローチにより「家具選びが楽しい暮らしをつくること」を伝え、消費者の購買意欲を高める広告を実現。